Ulkomainonta, Kokemuksellisuuus
Haaste
Nykynuorten talousosaaminen on heikompaa kuin vanhemmilla sukupolvilla (Oikeusministeriön selvitys, 2024). He kuitenkin kokevat rahan ja talouden tylsiksi, vaikeiksi tai jopa ahdistaviksi aiheiksi puhua. Koska nuoruudessa opitut taloustaidot – tai niiden oppimatta jääminen – vaikuttavat tapaan käsitellä ja hallita rahaa aikuisena, on kriittistä, että rahasta puhuminen olisi nuorille houkuttelevampaa ja osallistavampaa.
OP Pohjola halusikin varmistaa, että myös tulevaisuuden aikuisilla on osaamista oman talouden hallintaan ja mahdollisuus tehdä viisaita ja valveutuneita päätöksiä siihen liittyen.
IDEA
15–24-vuotiaat nuoret ovat aktiivisia festarikävijöitä ja OP Pohjola toimi yhtenä Ruisrockin pääyhteistyökumppanina kesällä 2025. Heidän hakiessa festareilta elämyksiä ja hauskuutta on säästämisestä ja talouden hallinnasta turha luennoida. Rahapuheesta päätettiinkin luoda ilmiö ja konkreettinen kokemus, joka kutsuisi mukaan ja näyttäisi, että rahapuhe voi olla myös hauskaa.
Syntyi Rahaoke, joka tekee rahasta stressin ja huolenaiheen sijaan viihdyttävää yhteislaulua, ja kannustaa osallistumaan ja jakamaan rahasta omalla tyylillä.
TOTEUTUS
Rahaoke lanseerattiin aluksi OP:n sosiaalisen median kanavissa, TikTokissa ja Instagramissa. Lippuarvonnoilla, somehaasteilla ja yleisön suosikkirahabiisejä kyselevillä sisällöillä aloitettiin innostuksen rakentaminen ja kiinnostuksen kasvattaminen sekä luotiin yhteyttä rahasta puhumiseen musiikin kautta. Konkreettisen muotonsa Rahaoke sai Ruisrockissa elämyksellisenä aluekokonaisuutena, jossa karaokekopissa raikasi rahabiisit ja lounge tarjosi hengailupaikan festarikansalle. Keskeiselle sijainnille rakennetulla alueella viihdyttiin aikaa viettämässä, kun karaokekävijät pitivät tunnelman korkealla.
Alueelta luotiin sisältöä OP:n kanaviin niin festaribudjetteihin kuin arjen rahankäyttöön liittyen. Sisältöjä luotiin myös alueen ulkopuolella, kun Rahaoken valtasi myös vaikuttajien kanavia. Vaikuttajat Pinkku Pinsku, Alsutiikeri, Jambo ja Sergey Hilman levittivät Rahaokea ja taloustaitojen tärkeyden sanomaa TikTokissa, Instagramissa ja Snapchatissa. Heille oli varattu oma VIP-tila festarialueella, jossa sisällöntuottamiselle olisi rauha.
13 000
TAVOITETTUA NUORTA RUISROCKISSA
YLI 3000
LAULOI RAHASTA
YLI 60
ERILAISTA SISÄLTÖÄ OP:N KANAVISSA
YLI 9,8 M
NÄYTTÖKERTAA
2,4 M
TAVOITETTUA KÄYTTÄJÄÄ
