Kategoria:
Paras sisältömarkkinointi
lähtökohta
Haastava vuosi oli alkanut hyvin, mutta…
Vaikea taloustilanne haastoi kasvisten paikkaa ostoskoreissa. Kotimaisia puutarhaviljelijöitä edustava Kauppapuutarhaliitto oli kuitenkin aloittanut vuoden ryminällä: keväällä käynnistetty “Kasvista ei jätetä” -hanke toi sallivuuden vihanneskeskusteluun ja poliitikot tuoretta pääministeriä myöten sitoutettiin lisäämään kotimaisten kasvisten käyttöä.
Nyt edessä oli syksy – perinteisesti vaikea aika kotimaisille kasviksille. Tarvittiin idea, joka huipentaisi hyvin alkaneen vuoden.
Strategia
Koko kansan kasvisterapiaa – viihteen keinoin
Syksyn lähdöllä haluttiin puhutella laajasti suomalaista yleisöä ja saada aikaan vuorovaikutusta. Kepeä lähestyminen oli todettu toimivaksi, ja nyt oli aika maustaa kasviskeskustelua entistä isommalla kädellä. Syksyn toteutukseen haluttiin kasvoiksi joku yllättävä, mutta kaikkien suomalaisten tuntema persoona tuomaan tarttumapintaa.
Helposti samaistuttava tulokulma löytyi oivalluksesta, että jokaisella on oma suhde vihanneksiin, oli se sitten helppo, vaikea tai vaikeasti selitettävä.
LUOVA RATKAISU
Arto Nyberg tuo kasvikset kaikkien huulille
Syntyi idea puhtaasti sosiaaliseen mediaan suunnitellusta keskusteluohjelmasta, joka erilaisten vieraiden kautta pureutuisi erilaisiin kasvissuhteisiin. Koska ohjelmalla haluttiin puhutella koko kansaa, valikoitui vetäjäksi suomalaisten rakastama juontajalegenda Arto Nyberg. Ohjelma sai nimekseen Vihannespuhetta.
Lineaarisesta televisiosta tuttu asiatoimittaja toisi sopivasti eriskummallista otetta kotimaisten kasvisten someohjelmaan. Niin hyväntuulinen sisältösarja nimeltään “Vihannespuhetta, Arto Nyberg” näki päivänvalon.
toteutus
Viisi vierasta – viisi erilaista kasvissuhdetta
Vihannespuhetta-ohjelman resepti syntyi yllättävistä aineksista: vakavista keskusteluohjelmista tunnettu Arto Nyberg tarttui vihannesaiheeseen kepeällä ja humoristisella otteella. Vihannespenkkiin istutettiin monipuolinen joukko tunnettuja suomalaisia, joilla vedottiin eri kohderyhmiin. Aikuisyleisöä ja tavan kokkaajia puhuttelivat Niina Lahtinen ja Harri Moisio, nuoria aikuisia Niko Saarinen, kaikenikäisiä kulinaristeja MasterChef-voittaja Samuli Sepponen sekä lapsiperheitä ohjelman lapsivieraat Nemo ja Marlon.
Ohjelman viidestä jaksosta tehtiin materiaalia orgaaniseen ja maksettuun someen. Lanseerausta edelsi toimittajakontaktointi, jolla tavoitettiin laajasti Suomen suurimmat uutismediat.
Tulokset
Ostetun ja ansaitun median yhdistelmä tavoitti laajasti suomalaiset eri kanavissa. Odottamaton ohjelmalanseeraus herätti välittömästi vilkasta keskustelua puolesta ja vähän vastaankin. Sisältösarja kruunasi onnistuneen vuoden ja haastavassakin markkinassa kasvatti kotimaisten kasvisten myyntiä.
21.6M
Kampanjan tavoittavuus
54%
Vihannespuhetta-
ohjelma lisäsi kiinnostusta
kotimaisiin kasviksiin
65%
Piti mainonnasta
27%
Osti kotimaisia
vihanneksia
sisältöä nähtyään
