LÄHTÖKOHTA

Ilta-Sanomat tarjoaa aina päivänpolttavat puheenaiheet ja pyrkii sitä kautta tuomaan ihmiset saman pöydän ääreen. Nyt kun keskinäinen ymmärrys on tärkeämpää kuin aikoihin, kutsuva katse haluttiin kääntää erityisesti nuoriin ja siihen, miten merkityksellistä luotettavien uutislähteiden seuraaminen on.

Jatkuva maailman turbulenssi on saanut erityisesti nuoret miehet välttelemään uutisia. Samalla TikTokista on tullut heidän tärkein uutismediansa – paikka, jossa faktat, fiktio ja algoritmit menevät iloisesti sekaisin. Perinteisille uutismedioille tämä tarkoittaa yhtä asiaa: nuoret on kohdattava uusilla ehdoilla.

STRATEGIA

Ilta-Sanomien olemassaoleva Mistä puhutaan -konsepti on tunnettu jo usealta vuodelta. Nyt kun samaan konseptiin pohjautuvan uuden kampanjan tuli kääntää nuorten, etenkin nuorten miesten huomio IS:n suuntaan, kampanjan oli tärkeää jalkautua sinne, mistä kohderyhmän tavoittaa. 

Pelkkä läsnäolo kohderyhmän käyttämillä alustoilla ei kuitenkaan riitä. Sisältöjen on myös puhuttava nuorten kieltä ja istuttava luontevasti alustojen käyttökulttuuriin. Koska musiikki on alustoilla vahva brändiä rakentava keino ja Ilta-Sanomien aiempi kampanja artisti Sannin kanssa oli toiminut kohderyhmälle hyvin, todettiin ettei toimivaa kannata muuttaa vaan jatkokehittää.